Ogni giorno il web produce migliaia di informazioni su esperienze di viaggio e destinazioni che spesso restano inutilizzate e che invece per loro stessa natura (ad es. contenuti coperti da licenza creative commons, post su social, hashtag) potrebbero essere acquisite e rilette in chiave strategica, a vantaggio delle imprese. Al contrario le imprese turistiche, nell’attuare piani di marketing o promozionali, spesso trascurano l’importanza degli open data o delle informazioni libere prodotte dal web che, se adeguatamente interpretate, potrebbero invece orientare efficacemente le scelte strategiche. Re-marketing è il piano marketing per le imprese del settore turismo che ri-cicla i dati e le informazioni già esistenti sul web e li rilegge a vantaggio dell’impresa.
Re-marketing suggerisce un approccio differente all’impiego del web, non solo piattaforma in cui immettere informazioni e “vendere” il proprio prodotto ma anche e soprattutto un contenitore a cui attingere per strutturare al meglio il prodotto o il servizio offerto.